广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其优势在于视听兼备、画面统一，能够深深吸引受众。今天思数文化小编为大家分享影响广告制作的四大要素。
一、创意脚本

对于消费者而言，如果广告没有新意是不会受关注的，只会被一闪而过。那么商家销售产品的目的更是无法达到的。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是**终目的。 记住了广告记不住产品，一切都是白费。影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到销售产品的目的。

二、广告内容要真实，贴近生活
广告内容重视真实，不能脱离现实生活。时下很多广告片虽然拍的很美，可是大同小异，观众根本记不住产品。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。

三、导演的再创作

一个的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，**重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。

四、剪辑

在影视广告片成功的背后，剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运。影视广告就是在剪辑台上完成的。

决定广告制作成败与否的关键——创意，**终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

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