电商公司通过网络进行"易货"企业的适配，与目前正在迅猛发展的B2C、C2C一样，都是行业的创新，但也一定会有盲目、过剩、转型和优胜劣汰。

那么，从行业高度来看，现代易货在危机下到底能够走多远，又将有怎样的发展趋势？

01易货，更符合营销本质

      一个时代有一个时代的机遇。现代易货经济因为经济危机获得发展机遇。之后，很多人有了这样的辩证对答：企业易货是危机下的无奈之举还是划算的长久之计？

   不妨运用数学中的极端思维设想一下：一个极端是如果以货易货仍然是普遍的商业模式，那么经济和贸易可能发展到如今这样庞大的水平，从快餐店到大金额的交易，都有赖于信贷的支撑。

另一个极端那就是在市场经济飞速发展的今天，有的企业甚至提出零库存的概念，企业还会需要现代易货？

**可能的预期或许是两个字：转型。易货经济正在成为货币经济有益的补充交易形式，但占主导地位的仍是货币交换。

而市场经济赋予了现代易货更多的内涵，易货产品已从不适销产品扩大到一般商品或服务，甚至产品，已有许多酒店、旅游胜地、媒体广告等都用自己的服务积极参与了易货交易。

没有库存的企业也可利用易货方式，通过采购间接实现销售，扩大自己的客户群，**发挥产能，提高企业经济效益。

货币中介的引入一方面提高了交易效率，但同时交易环节增加，也使部分交易变得困难。

比如缺钱，即使有需求，交易也无法形成。把商品变成货币成为交易的重要目标，营销本质是交换，通过交换满足需求，创造价值，有价值的资源是双方交换的基础，易货贸易更符合营销的本意。

在国外，现代易货不仅是解决各种财务问题的有效手段，也是企业营销的强大工具。易货交易在国外被誉为解决不适销产品的**途径，中国也不应例外。

02 危机下的易货思路

旧经济还在挣扎，新常态则慢慢来临。这既是市场上的现实。就如同跳舞一样，当经济和金融体系重新适应以蓝色多瑙河的节奏跳舞，而不是如以前那样疯狂摇摆的时候，那些不注意节奏的人，将认识到不反思的恶果。

借金融危机而发展的现代易货经济，在未来经济趋稳维稳的大势之下，或该开始感到属于自己行业的**危机：传统上，易货经济只在经济低迷时期兴旺。在经济繁荣时期，易货能否起着特定、稳定的作用？

部分学者的答案是肯定，并认为：正是基于此，当前是易货交易发展的契机。

03易货贸易将迎来发展的春天