宣传画册是企业有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因。那怎么让宣传册与众不同呢？
一、必有性格
画册一般起到两个作用：产品画册导向销售，企业画册建立形象。“亲兄弟画册”就是简单套模板：**先是企业介绍；销售性画册接着就是产品照片的罗列，不顾购买者的关心，摆上所有的技术性参数；形象画册接下来也是一二三四五：企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。套模板的画册，设计也容易盲目：国际化就是放几个老外，即使风格和企业不搭；文化感就是的水墨画，素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气，但无法了解这个企业的性格。
二、必有方案
策划方案决定画册水平高下。设计只是对执行的一种技术性要求。与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的。画册是企业（品牌）的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容，是支撑企业的论据。

一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

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