目前从成熟的游戏市场中可以看到，市场中的产品存在着高度的同质化，从美术设计、UI界面上和玩法规则上都是大同小异。就拿很简单的来说，斗地主产品中，地主帽好像成为了所有斗地主产品的标配，再或者是打出飞机牌时，飞机飞过去的动画场面等等，可以说是斗地主的画面，也是同质化更高的一些画面。

除了市场产品同质化严重之外，因为游戏本身也是从线下到线上的一个衍生和延伸，所以线上的游戏的玩法基本都是照搬着线下的玩法，这样可以低成本迅速导入玩家用户，也无需再玩法介绍上面浪费时间，从而提高了游戏产品上线初期的存活率。

但是存在一个问题就是线上和线下也存在同质化，比如说2020年春节的火爆是因为人们不能去线下娱乐，只能转为线上，所以说今年春节的线上游戏的流量暴增。但是如果玩家用户一旦可以继续在线下娱乐，那么线上的流量就会又回到以前的状态，没有办法留住这部分有效玩家用户。 而且游戏产品相比其他游戏产品，受限因素就是在产品迭代更新上做的不够，常见的迭代上只是修改bug，而用户的流失很多源于产品的迭代更新能力不足。

上面这些问题说明，只有解决产品同质化问题才能稳住存量玩家用户，即在存量市场中获得更多机会；而更多的玩法也可以带来圈外用户，扩大了基本盘。保持有规律的迭代更新，不仅能稳住老用户，还能发展更多新的玩家用户，由此打破游戏类产品所遇到问题。

就拿腾讯的《欢乐斗地主》来说，在美术方面的UI质感、用色等方面都趋向扁平化发展。而且在更新后将牌桌的颜色更改为蓝色，手牌的尺寸也做了一定调整，在游戏体验上，让玩家有了更深的真实感和专注感。

游戏设置更多的玩法也会为出圈带来无限可能，就拿《欢乐斗地主》来讲，推出了线下没有的“不洗牌”和“2V2”等玩法，有效避免了线上和线下的雷同问题，不仅提高了玩家用户的数量，还在同类产品中有一定的竞争力。

棋云创世认为产品中的社交功能合理利用，也可以带来新用户的增长，和当下热门的热点结合的新玩法也能带来一些热衷这些玩法的玩家用户，打破游戏的一些传统看法，突破更新。