近年来, 随着移动互联网和社交平台的蓬勃发展，借助微博、微信等社交软件上人与人之间的全新连接方式，信息的传播效率得到了**化的提升。以此为依托，出现了一个新概念—— “圈层营销”。

因为所处圈子的推荐或建议在选址决策或投资决策中起到重要作用，“圈层营销”作为一种受众目标性强、精准度高的新型获客手段，在地产营销中的优势也更为突出，也受到越来越多开发商的重视。

于是，将营销模式“泛社会化”，将地产销售与互联网模式下的分享精神和新型社交形式相结合，依托“圈层营销”，以点带面，从单点意向型营销拓展至全民自发型营销，就成为了地产营销领域以及地产行业的创新出发点。

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