品牌名：米可奇

广告语： 意式披萨，乐享美味！

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品牌故事

在远离人类的大森林里有一个动物王国，那里居住着许多动物。其中有一只叫米可奇的小兔子，它非常热爱美食，对披萨尤其钟情，为了将这种美食发扬光大，它经常亲手制作披萨分享给身边的小伙伴，但是小伙伴们却不怎么领情，因为觉得它做出来的披萨并不像它说的那般好吃。

这让米可奇非常伤心，有很长一段时间它都不愿再跟别人分享任何东西，因为害怕被它们拒绝。但是它对披萨还是一如既往地喜爱，为了做出让人无法拒绝的披萨，米可奇开始到处收罗制作披萨的方法，精心研究，经过不断的试做，终于有一天，米可奇做出了浓香四溢、美味诱人的披萨，引得附近的动物们纷纷驻足，并循着味道来到了米可奇家门前，**在大家的请求下，一起分享了那块美味至极的披萨。看着大家满足的面容和发自内心的称赞，米卡其也露出了欣慰的笑容。

这便是米可奇的由来。

乐享美味，让你无法拒绝的披萨！

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创意点

在餐饮行业，年轻化趋势越来越明显，所以无论是传统品牌还是创新品牌，都越来越注重品牌的年轻化。

年轻意味着新鲜、个性和酷，但也同样意味着软萌、可爱。

于是我们直接选取兔子这个人们公认的萌物进行IP形象打造，不仅在视觉上，更是在心智上对消费者进行品牌的强势定位。

而且吃本来就应该是一件轻松的事，小兔子又软又萌，会让消费者不自觉放下疲累的身体和心灵，沉浸在米可奇打造的味觉世界里。

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创意点

1. 可爱的卡通兔子形象，很容易打动消费者，调动消费者的购买情绪。

2. 统一的橙黄色调，亲切温暖治愈，不仅促进食欲，而且可与IP形象一起，共同成为品牌形象的一部分。

3. 极简风格，简约却不简单，打造品牌年轻化。