乡村不断被视做城市的下游市场，那些在城市里曾经“退温”的，以至被淘汰的商品，假如移到乡村非常有可能重新焕发生机，构成二次的浪潮，这实践上就推延了商品退出市场的时间，延长了商品的生命周期，使商家不用增加开发本钱就能掘到“桶金”。但乡村和城市、农民和市民有着很大的不同，对城市和市民非常有效的广告手腕，被移植到乡村却很有可能患上“水土不服”。现阶段，广告的能力在乡村受阻能够归结为以下几个主要缘由：

  其一，群众传媒力气单薄，难以构成足够的有效抵达率。我国的城市化进程直接招致了媒介资源向城市的集中，电视有都市频道，报纸有都市报纸，而面向乡村的电视节目和报纸却极端有限，加上农民的文化程度远远城市居民，文化素养较低招致媒介阅听才能较差，因而他们没有像城市居民那样构成媒介消费认识和固定的媒介接触习气，这样就形成了乡村音讯闭塞，广告信息流通不畅的场面。

  其二，销售渠道极端不成熟，商业形式单一。城市里商业资本兴旺，曾经初步具备了一套完好的商业体系，从大型购物中心到商场、超市、连锁店、专卖店、特征店、便利店、批发点各种满足不同需求的商业形式应有尽有，而乡村只要小型的批发店和零散的集贸市场，以至以物易物的状况还时有发作。毫无疑问，不兴旺的销售渠道增加了户外墙体广告推行的本钱和难度。

  其三，媒体选择上，应该“点面分离”，打好“组合拳”。运用整合营销传播的概念整合媒体，而且坚持媒体宣传形象的统一十分重要。